Apple es la marca más valiosa del mundo; Xiaomi se estrena en el ranking

Los primeros puestos están dominados por empresas tecnológicas; vea cuáles son.

Interbrand, consultora global de marcas, ha dado a conocer las Mejores Marcas Globales, una lista que recoge las mayores marcas de todo el mundo, sin grandes sorpresas, Apple sigue siendo la marca más valiosa del mundo. Los detalles se dieron a conocer durante el Web Summit 2022, una conferencia celebrada en Lisboa, y considera el período comprendido entre el 1 de noviembre y el 04 de noviembre de 2022.

Sin embargo, la novedad fue Xiaomi, el gigante tecnológico chino que apareció por primera vez, alcanzando la posición 84. Además de ella, el ranking cuenta con el debut de otras marcas famosas, como Red Bull, en el puesto 64, y Airbnb, en el 54.

A diferencia de otras listas de este tipo, Interbrand utiliza una metodología diferente para elaborar el ranking, no centrándose tanto en el aspecto financiero de la empresa, sino en su reconocimiento global. Como la encuesta solo se realiza entre consumidores norteamericanos, no hay ninguna representación de otro país entre ellos.

La tecnología en evidencia

Un punto que se observa en el ranking divulgado es el predominio de las empresas relacionadas con la tecnología en las primeras posiciones. En los primeros lugares tenemos a empresas como Apple, Microsoft, Amazon, Google y Samsung. En el caso de Microsoft, la empresa ascendió al segundo puesto superando a Amazon. Por su parte, Instagram ha superado a Facebook como la más importante del grupo Meta.

En el caso de Apple, la empresa registró un aumento del 18% en el valor de su marca (482.200 millones de dólares). Google (251.700 millones de dólares) mantuvo su cuarto puesto. La quinta posición la ocupa Samsung (87.600 millones de dólares). La lista también incluye bancos como J.P. Morgan, otras empresas tecnológicas como Intel, marcas de lujo como Louis Vuitton y Hermès, de ropa como Gucci y Adidas, empresas de pago como Visa y Mastecard, y muchas otras.

También destacan los fabricantes de vehículos, ya que Toyota aparece en el 6º lugar, Mercedes-Bens en el 8º, Tesla en el 12º y BMW en el 13º. El TOP 10 también está formado por Coca-Cola nº 7 (57.500 millones de dólares), Disney nº 9 (50.300 millones de dólares) y Nike nº 10 (50.200 millones de dólares), que aparece por primera vez entre los primeros puestos. En conjunto, todas estas marcas representan el 53% del valor total de toda la tabla.

Las marcas más valiosas del mundo

Interbrand destaca que el valor global del ranking ha alcanzado la meseta de los 3 billones de dólares, lo que supone un aumento del 16% respecto a 2021 (2,6 billones de dólares), la mayor tasa de crecimiento hasta la fecha. "Mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección y la fidelidad de los clientes", afirma la consultora.

Gonzalo Brujó, presidente mundial de Interbrand, valora que todavía hay espacio para un mayor crecimiento tanto para los 10 primeros como para los nuevos participantes. "Las 10 mejores marcas desafían las reglas. Construyen relaciones excepcionalmente sólidas con sus clientes, lo que les permite ampliar el valor de su marca más allá de los productos y sectores. Sobresalen en el liderazgo, la potenciación y el cambio, y con eso viene el valor".

En el siguiente listado podrás ver cuáles son las 25 marcas más valiosas, según Interbrand. La lista completa puede consultarse en el sitio web de la empresa.

• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Google
• Samsung
• Toyota
• Coca-Cola
• Mercedes-Benz
• Disney
• Nike
• McDonald's
• Tesla
• BMW
• Louis Vuitton
• Cisco
• Instagram
• Facebook
• IBM
• Intel
• SAP
• Adobe
• Chanel
• Hermès
• P. Morgan
• YouTube

Este ranking se emite de manera anual y muestra en sus resultados cuáles son las marcas más influyentes en la actualidad. Normalmente, se toma en cuenta la popularidad y aceptación de las mismas. Pero al hablar del crecimiento económico la historia es diferente.

Diariamente, surgen nuevas marcas para ofrecer soluciones de productos y servicios al público consumidor, Interbrand, les brinda la oportunidad de formar parte, de su ranking a todas estas nuevas empresas, independientemente si el crecimiento económico ha sido significativo o no.

Esto es un gran apoyo para la marca como tal, ya que les permite aparecer en el mapa de aquellas personas que por alguna razón aún no les conocen y con esto, la posibilidad de aumentar aún más su popularidad.